人民網(wǎng)5月9日電 5月9日，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院發(fā)布《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2015）》。報告認為，報紙發(fā)行量事實上下降了25%左右，甚至有專家稱報業(yè)正遭遇“斷崖式”滑落。

　　2014年，《新聞晚報》悄然停刊，“澎湃新聞”橫空出世，既是新舊交替的符號，也標志著紙媒的沒落。2014年全國報紙印刷用紙量約為270萬噸，比2013年減少了近1/4。這說明盡管各家報社對發(fā)行量諱莫如深，但報紙發(fā)行量事實上下降了25%左右。同時，報業(yè)賴以生存的廣告市場連續(xù)4年負增長，2014年的下降幅度甚至達到兩位數(shù)。廣告和發(fā)行量雙雙折戟，報業(yè)步入衰退期已難挽頹勢，甚至有專家稱報業(yè)正遭遇“斷崖式”滑落。

　　由于缺少行政力量的庇護，發(fā)行量下降的報紙主要集中在市場化程度高的都市類報紙、東部沿海地區(qū)省級黨報及部分經(jīng)濟發(fā)達的地市級報紙。藍皮書課題組對30多家都市類報紙的最新調(diào)查結(jié)果顯示，2015年第一季度報業(yè)廣告下滑更為嚴重，普遍下降20%以上，個別報紙下降幅度高達30%，發(fā)行量也普遍下降，其中汽車、房地產(chǎn)等傳統(tǒng)廣告大戶的流失情況最為嚴重。宏觀經(jīng)濟發(fā)展速度放緩，加上新媒體對傳統(tǒng)媒體廣告市場的不斷擠壓，預(yù)計2015年報業(yè)發(fā)展形勢將更為嚴峻。