日本人的“稍許奢侈”

      時間:2013-11-12 09:26   來源:廣州日報

        日本近日接連爆出多起食材標(biāo)識虛假案,多家知名酒店、百貨店承認(rèn)所售食物部分食材以次充好。日本媒體認(rèn)為,餐飲業(yè)管理不當(dāng)是主要原因之一,而消費(fèi)者也應(yīng)調(diào)整心態(tài)。具體而言,媒體批評部分日本消費(fèi)者存在“炫耀性消費(fèi)”心理,特別迷信特定高檔產(chǎn)品和國產(chǎn)商品。在這種消費(fèi)心態(tài)營造的購物氛圍下,部分商家不惜鋌而走險,打造虛假的奢侈高端。

        日本人向來有著奢侈消費(fèi)的“愛好”,長期穩(wěn)居“世界奢侈品消費(fèi)第一大國”的冠軍寶座。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)前的2006年,日本1億多人口,奢侈品消費(fèi)卻一度占到全球47%。92%的日本女性有一件路易威登產(chǎn)品,將路易威登手袋、愛馬仕絲巾看做身份通行證。

        有調(diào)查顯示,多數(shù)日本人認(rèn)為,花大錢購置高級品牌皮包并不為過,而購買一個國外高級品牌皮包的心理價位上限平均達(dá)6萬日元(約合606美元)。

        究其原因,有人認(rèn)為是日本人整體收入水平高。不過,實際情況是,日本許多家庭婦女都很樸素節(jié)儉,經(jīng)常會為一把菜刀討價還價,也去特價場里選購便宜衣服。也就是說,很多日本人,特別是日本女性買奢侈品并不輕松,也是想很久咬著牙買的,以滿足自己擁有一個名牌包的愿望。

        這種“稍許奢侈”的心理,在中國很多普通工薪族也有。這是因為,奢侈品所帶來的“高品質(zhì)”、“高品位”標(biāo)簽也是許多平頭老百姓追求的理想生活狀態(tài)。把“稍許奢侈”帶入日常生活,就可以將此作為對努力、勞累的自我鼓勵。

        在東京最著名的商業(yè)區(qū)銀座有一家咖啡店,店里賣的凍糕價格是其他店的兩倍,但依然每天供不應(yīng)求。到這家咖啡店品嘗凍糕的并非都是有錢人,許多人都注意到,憑借這種稍加努力就可以得到的“稍許奢侈”,可以獲得意想不到的滿足感。

        如今的日本人,并不僅僅局限于追求名牌包和手表,更多地注重了健康、高品質(zhì)的生活方式,以及在追求這樣的生活方式過程中個體所得到的滿足感,比如說一盒制作精美的點心或是高質(zhì)量的牛肉和海鮮等。

      編輯:張潔

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