兩年三敗 默多克“揮淚斬馬謖”能否扭轉乾坤？

7月15日，傳媒大亨默多克乘車離開其在英國倫敦的家。

　　傳媒巨頭默多克的媒體帝國——新聞集團近幾年在英倫三島發展不太順利，幾乎每年都會遇到一些別扭事。大體來說，新聞集團在英國兩年遭遇三敗，目前因竊聽丑聞面臨前所未有的危機。

　　先是2009年9月，默多克媒體帝國旗下的免費報紙《倫敦報》在生存了3年后，由于廣告銳減導致虧損而不得不黯然關門。去年7月，新聞集團所擁有的最有聲望的報紙《泰晤士報》網站開始收費閱讀。按照默多克的想法，好的新聞無論以何種方式展現都是一項有價值的商品。但是事實未如人愿，或許是受害于網絡世界里“劣幣驅逐良幣”的規則，《泰晤士報》網站流失了超過八成的用戶。

　　前兩次失利和最近的竊聽丑聞相比則是小巫見大巫。10日，竊聽丑聞的始作俑者、擁有168年歷史的《世界新聞報》最后一期以“謝謝，再見”為題出版，宣布正式停刊。這一事件持續發酵，以至打亂了默多克拿下英國第二大廣播公司——天空電視臺的龐大計劃。

　　默多克打算將天空電視臺變成其傳媒帝國王冠上最耀眼的明珠，可這樁收購案卻在英國遭到多方反對。反對者認為，一個炮制出竊聽丑聞的媒體集團如果同時擁有英國四家主流報紙和英國第二大廣播公司，那么無論是對其他英國媒體、政治家還是財經巨頭來說都是莫大的威脅。

　　拋出“竊聽炸彈”轟炸《世界新聞報》是“反默聯盟”的關鍵一招，因為這個問題直指媒體權力的邊界和職業道德的底線，這也是傳媒業的根基。如果在這方面的信譽被動搖，那么偌大的新聞集團就會變成建在沙灘上的大廈，很快就會轟然倒下。

　　現在這招顯然奏效了。目前新聞集團在英國果真成了千夫所指，不但其他媒體不斷批評默多克帝國代表了一種不健康的傳媒勢力，就連政治家也出面要求新聞集團放棄對天空電視臺的完全收購，新聞集團因此遭遇股價下挫和市值蒸發的局面。

　　面對公眾的憤怒情緒，默多克只能四處周旋。先是“揮淚斬馬謖”，宣布《世界新聞報》徹底停刊；接著火速飛往倫敦，進行密集的危機公關。新聞集團對天空電視臺的收購計劃決定將提交英監管機構審批，以此消除竊聽丑聞帶來的財務和政治困擾。由于相關機構的調查可能耗時一年甚至更久，默多克指望以時間換空間并渡過難關。

　　但是，英國議員們卻不給默多克半點喘息之機，接連以投票方式反對新聞集團擴張媒體帝國計劃的進一步行動。默多克無奈之下只能放棄對天空電視臺的收購計劃，還不得不在英國各大主流報紙上買下廣告版面，再次向公眾認錯。

　　默多克下一步要做的除了繼續通過公關活動來安撫人心，就是安置《世界新聞報》停刊后下崗的采編人員了。有消息說他們可能整體平移，改頭換面推出《星期日太陽報》。當然，這支“敢想敢干”的隊伍或許不用默多克操太多心，即使不做新聞，看看他們過去幾年嫻熟運用的臥底、監聽等技巧，或許情報部門也會為他們提供一份新合同。(王亞宏)