3·15本身不可能帶來(lái)消費(fèi)環(huán)境的改變，最終還要靠完善的法律法規(guī)以及嚴(yán)格的執(zhí)行，讓消費(fèi)者和企業(yè)真正地平等起來(lái)，雙方在法律法規(guī)的框架下博弈。

　　每年的3月，是許多企業(yè)、廠商忐忑不安的季節(jié)。近年來(lái)3·15消費(fèi)者權(quán)益日發(fā)生的一些故事，讓一部分企業(yè)心驚肉跳。究其原因，與一些企業(yè)深知自身有問題有關(guān)，也與一些別有用心者利用這個(gè)“節(jié)日”，打著維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的旗號(hào)謀取私利有關(guān)。

　　新京報(bào)昨日?qǐng)?bào)道，數(shù)百家“黑3·15網(wǎng)站”，打著消費(fèi)維權(quán)旗號(hào)，向企業(yè)兜售消費(fèi)者投訴信息，每條信息收費(fèi)近千元。消費(fèi)者的權(quán)益非但不可能被維護(hù)，反而成了別人牟利的工具。

　　以“幫助”消費(fèi)者的名義謀求私利，實(shí)際上是對(duì)消費(fèi)者的“消費(fèi)”，體現(xiàn)了3·15的異化。

　　不可否認(rèn)，在當(dāng)下的消費(fèi)環(huán)境中，企業(yè)和消費(fèi)者之間，依然存在著一些“敵意”。這種消費(fèi)環(huán)境的特點(diǎn)是，交易達(dá)成前，賣方對(duì)買方熱情備至，或者在廣告中把自己打扮得完美無(wú)瑕；交易達(dá)成后，賣方不僅熱情難再，對(duì)自己的瑕疵連“修補(bǔ)”的誠(chéng)意都沒有。

　　企業(yè)愿意重金包裝自己的形象，而不愿意熱情面對(duì)一個(gè)自己產(chǎn)品的消費(fèi)者，原因很簡(jiǎn)單，就是在目前的法規(guī)框架下，這樣做，收益最高。因此，改變這種狀況，需要鏟除相應(yīng)的土壤。而鏟除這種土壤的重任，絕非一個(gè)3·15所能承擔(dān)得起。

　　另外，其實(shí)無(wú)論從道德還是法律層面講，買賣雙方都是平等的。我們不必奢望企業(yè)道德高尚。公允地講，消費(fèi)者的權(quán)益需要保護(hù)，但并非消費(fèi)者的所有要求都是合理的。

　　我們往往會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一種情況，當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為自己的權(quán)益受到侵害，也就是買賣雙方“為敵”的時(shí)候，最初企業(yè)是強(qiáng)勢(shì)的，而一旦“事情鬧大”，企業(yè)很可能成為弱勢(shì)的一方；口誅筆伐，使其即使有理也變成了沒理。

　　這就產(chǎn)生了一種非正常的博弈，要么是消費(fèi)者采用各種手段把事情鬧大，要么是企業(yè)采用各種手段把事情“鏟”掉。在博弈過程中，消費(fèi)者由于勢(shì)單力薄，于是就產(chǎn)生了“黑3·15網(wǎng)站”的生存空間。這樣，一場(chǎng)亂局就引發(fā)了另一場(chǎng)亂局。消費(fèi)者和企業(yè)，都成受害者；受益的，只是那些打著維護(hù)消費(fèi)公平正義旗號(hào)的黑機(jī)構(gòu)。

　　3·15的異化，是消費(fèi)環(huán)境亂局所引發(fā)的，也同樣引發(fā)了更大亂局：走歪門邪道受益，3·15就有失去公信力之虞。

　　解決3·15的異化，要給3·15祛魅。

　　現(xiàn)實(shí)已經(jīng)告訴我們，3·15本身不可能帶來(lái)消費(fèi)環(huán)境的改變，最終還要靠完善的法律法規(guī)以及嚴(yán)格的執(zhí)行。政府主管部門，不必總是將消費(fèi)者拔高到“上帝”的高度，要做的是規(guī)范完善消費(fèi)環(huán)境的法律法規(guī)，讓消費(fèi)者和企業(yè)真正地平等起來(lái)，讓雙方的博弈在法律法規(guī)的框架下進(jìn)行，讓不良企業(yè)付出高昂的代價(jià)，也讓規(guī)范的企業(yè)有理直氣壯的依據(jù)。這樣，企業(yè)既不必事前把消費(fèi)者當(dāng)“上帝”恭維，更不必事后把消費(fèi)者當(dāng)“刁民”打壓或收買。