中國媒體不能拒絕商業(yè)，而要學(xué)會(huì)融入互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，還要在媒體轉(zhuǎn)型過程中保持相對(duì)獨(dú)立的“報(bào)格”，抵御住商業(yè)對(duì)新聞原則的誘惑與侵蝕。

　　11月8日是一年一度的記者節(jié)。記者節(jié)是少數(shù)幾個(gè)國務(wù)院確定的行業(yè)性節(jié)日之一。這種特殊的關(guān)注毫無疑問地表達(dá)了國家與社會(huì)對(duì)新聞業(yè)和新聞?dòng)浾叩钠诖��?/p>

　　對(duì)新聞工作者來說，記者節(jié)可以是個(gè)人盤點(diǎn)職業(yè)成績(jī)的日子，也可能是收獲榮譽(yù)的日子。但是，設(shè)置這個(gè)專門的行業(yè)性節(jié)日，其目的顯然不只是對(duì)特定行業(yè)的表彰。輿論監(jiān)督是新聞的主要功能之一，記者也因此被視為社會(huì)正義的守望者。社會(huì)關(guān)注記者，與其說是關(guān)注新聞業(yè)，不如說是關(guān)注社會(huì)的公平與正義。

　　因此，記者節(jié)被視為是維護(hù)記者權(quán)益的節(jié)日。一個(gè)社會(huì)的秩序是否安定、分配是否公平、法治是否健全、發(fā)展是否可持續(xù)，從某種意義上說，觀察記者的處境就可見一斑。

　　在大學(xué)的新聞?wù)n堂里，先生們常常給準(zhǔn)新聞人灌輸“新聞理想”的概念。新聞工作者的個(gè)人待遇不高，卻經(jīng)常要面臨各種來自外部和內(nèi)部的挫折與打擊，沒有理想與信念支撐，的確很難長(zhǎng)久地從事這個(gè)行業(yè)，更難以在事業(yè)上取得成績(jī)。但是，僅憑一腔熱血，并不足以創(chuàng)作優(yōu)秀的新聞作品。何況，從事任何一個(gè)行業(yè)都需要理想，新聞理想不比其它行業(yè)的理想高貴一等，它更像是行業(yè)內(nèi)部的自我激勵(lì)。

　　比理想更接地氣的是準(zhǔn)則。自中國現(xiàn)代新聞業(yè)誕生以來，新聞行業(yè)的準(zhǔn)則始終在發(fā)展與修正。如果以現(xiàn)代新聞的標(biāo)準(zhǔn)衡量，中國出現(xiàn)新聞業(yè)的時(shí)間不長(zhǎng)，其間中國社會(huì)又經(jīng)歷了若干次巨大的變化。這意味著中國新聞業(yè)的行業(yè)準(zhǔn)則是非常年輕的，可以說至今整個(gè)新聞業(yè)仍在逐步適應(yīng)和調(diào)整行業(yè)準(zhǔn)則。與此相對(duì)應(yīng)的是，在現(xiàn)實(shí)中新聞行業(yè)的準(zhǔn)則屢屢被破壞，有損新聞專業(yè)要求和新聞職業(yè)道德的行為經(jīng)常發(fā)生。

　　當(dāng)前，世界正處于傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變的媒體變革時(shí)代。躬逢其盛，中國正與世界同步參與這場(chǎng)變革。這對(duì)中國新聞業(yè)的挑戰(zhàn)是巨大的，不僅僅體現(xiàn)在行業(yè)結(jié)構(gòu)與人員的調(diào)整，也體現(xiàn)在本來就不強(qiáng)大的新聞行業(yè)準(zhǔn)則的執(zhí)行力面臨威脅。

　　在新媒體語境中，新聞與一般信息傳播的界限變得有所模糊。比如，一個(gè)微信公眾號(hào)所發(fā)布的信息，人們常常無法區(qū)分這是新聞報(bào)道還是一般的消息。一篇在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播的文章往往既有觀點(diǎn)又有報(bào)道，與傳統(tǒng)新聞準(zhǔn)則所要求的中立原則相違背。商業(yè)營銷與新聞傳播的界限也被逐步打破，說實(shí)話，網(wǎng)絡(luò)上有許多營銷文寫得比新聞好看，哪怕讀者明明知道這是營銷，也愿意讀完并分享給周圍的人。

　　最近，媒體圈內(nèi)不乏商業(yè)力量與新聞傳播之間矛盾的討論。中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是在較為純正的開放市場(chǎng)背景下，主要由商業(yè)公司建立和發(fā)展的，不容否認(rèn)商業(yè)力量對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)起到了關(guān)鍵作用。與之相比，中國的新聞業(yè)嚴(yán)重缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力。面臨媒體轉(zhuǎn)型，一些以都市報(bào)為代表的市場(chǎng)化媒體難以為繼。中國的媒體需要通過商業(yè)力量獲得互聯(lián)網(wǎng)出口，但是，商業(yè)利益的要求與樸素的新聞傳播規(guī)律并非完全一致。

　　相比之下，西方主流媒體因?yàn)殚L(zhǎng)期處于商業(yè)環(huán)境，它們面臨的媒體變革更多是技術(shù)和傳播方式的轉(zhuǎn)型，新聞準(zhǔn)則遭受的沖擊較輕。而中國媒體不僅需要跟上技術(shù)轉(zhuǎn)型的步伐，也必須滿足與商業(yè)共舞并堅(jiān)守自我準(zhǔn)則的要求。面臨轉(zhuǎn)型的不適感，中國媒體不能拒絕商業(yè)，而要學(xué)會(huì)融入互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，還要在媒體轉(zhuǎn)型過程中保持相對(duì)獨(dú)立的“報(bào)格”，抵御住商業(yè)對(duì)新聞原則的誘惑與侵蝕。

　　在媒體變革時(shí)代如何堅(jiān)守準(zhǔn)則，須堅(jiān)守哪些準(zhǔn)則、哪些準(zhǔn)則應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)地作出改變，這是在新媒體語境中記者節(jié)所應(yīng)當(dāng)討論的重要命題。在新媒體時(shí)代，信息傳播的門檻大大降低，人人都是傳播者，記者不再是多么特殊的職業(yè)。新聞行業(yè)要保持自身價(jià)值，取得長(zhǎng)足發(fā)展，必須要保持自身不可替代的行業(yè)特質(zhì)。(王鐘的)