體育營銷應(yīng)有國際視野

      時間:2014-10-14 08:27   來源:人民網(wǎng)-人民日報

        仁川亞運會已經(jīng)烽煙散盡,留在人們記憶中的,除了中國體育軍團的強勢表現(xiàn),還有中國體育用品企業(yè)的搶眼表演。361°投入資金與實物總和超億元贊助仁川亞運會,多少有些令人意外。同樣挑動人們神經(jīng)的,也還有361°推出的有關(guān)孫楊與樸泰桓泳池互動的幾則廣告。

        以過億元的投入成為仁川亞運會的“聲望伙伴”,這樣的投入產(chǎn)出比到底值不值?這樣的問題逐漸發(fā)酵成一個話題,和亞運會的聲望不斷變化直接相關(guān),當(dāng)然也和贊助企業(yè)的回報預(yù)期直接相關(guān)。不可否認(rèn),當(dāng)今亞運會的影響力已呈日漸走低之勢,但在體育營銷領(lǐng)域仍是不可多得的寶貴資源。至于贊助商回報預(yù)期,想復(fù)制當(dāng)年健力寶闖入洛杉磯奧運會所形成的轟動效應(yīng)已經(jīng)沒有可能,但當(dāng)那么多工作人員穿著中國體育服裝品牌出現(xiàn)在仁川的賽場內(nèi)外,從哪個角度評判都不是一件壞事。更何況,有關(guān)贊助商回報預(yù)期的評判,眼下遠(yuǎn)不是最佳時機,或許再過相當(dāng)長一段時間才能看得清楚。

        中國體育用品企業(yè)成為亞運會尤其是在境外舉辦的亞運會的合作伙伴,這是自身實力的體現(xiàn),也是謀求國際化發(fā)展路徑的必然。盡管中國體育用品企業(yè)很早就已經(jīng)走出國門贊助國際體育明星和個別國家的運動隊,但多是不成規(guī)模、不成體系的零敲碎打之舉。兩相比照,價值和意義不可同日而語。而以積極開拓國際市場的視角來觀察,太多的中國體育用品企業(yè)還是把太多的精力放到了國內(nèi)運動隊、國內(nèi)聯(lián)賽、國內(nèi)體育市場上。在大家扎堆兒走淺層次循環(huán)發(fā)展路徑的大背景下,一些企業(yè)勇于在亞運會、奧運會的舞臺上亮出品牌拓展國際市場,理應(yīng)得到鼓勵和贊賞。

        當(dāng)然,中國體育用品品牌的國際化路徑不會一帆風(fēng)順。幾年前,國內(nèi)一家知名體育用品品牌曾經(jīng)轟轟烈烈地展開國際化發(fā)展路徑的探索,但結(jié)果并不盡如人意。盡管如此,有遠(yuǎn)見有擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊w育用品品牌還是要勇敢走出去,在更廣闊的天地收獲屬于自己的那一份耕耘成果。

      編輯:李杰

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