健康傳播杜絕謠言需權威發聲

      時間:2013-12-02 13:50   來源:光明日報

        最近,一篇題為“蘑菇特能吸收重金屬,每月最多可以吃200克”的文章在微博上廣為流傳,并稱該說法源于一位“研究真菌的博士”。有媒體就此事采訪了相關專家,專家稱食用菌特能吸收重金屬的“可能性不大,幾乎不用擔心”。像這樣的健康信息在網絡上很普遍,并且很能吸引眼球,但公眾往往真假難辨。在不久前召開的第八屆健康傳播大會上,有代表指出,我國健康傳播存在問題,健康謠言時有發生,亟須干預。

        健康信息關系到公眾的身心安全,老百姓的健康需求也催生了電視、網絡上鋪天蓋地的健康信息和養生知識。微博、微信等新媒體的快速發展,加快了信息傳遞的速度,加之信息內容的碎片化和信息來源的模糊化,使健康傳播更加充滿不確定性,甚至不乏聳人聽聞或打著“健康常識”“健康百科”旗號行他事者。這些信息很多未經證實,卻在網絡上大行其道。

        前不久,北京地區網站聯合辟謠平臺曾發布十大生活謠言,幾乎都跟健康有關,如“酸性體質是萬病之源”“維生素C可以治療和預防感冒”“木瓜能豐胸”等,然而,這些信息卻被很多人當成日常生活的教條。健康傳播為何難以避免謠言的發生?國家衛計委宣傳司司長毛群安曾指出我國健康傳播的癥結:缺乏專業機構的介入和引導,權威專家缺位;媒體缺少權威的信息來源,且自身專業知識不足;公眾健康素養水平不高。而公眾健康素養之所以不高,也跟權威信息的匱乏有關。

        政府部門和專業機構以及專家通常代表著信息的權威性,但在復雜的傳播環境中,公眾很難聽到他們的聲音。相反,卻有大量來自背景復雜的所謂“專家”或知情人士的健康信息在大肆傳播。結果,懂科學的不大愛做科普,做科普的卻不見得懂科學。等謠言滿天飛時再來辟謠,則難免事倍功半。

        因此,對健康謠言的干預應該未雨綢繆,權威機構和專家們應該增加主動性,學會掌握新時期的傳播媒介,加強與媒體的交流和溝通,在健康傳播中不能失聲。通過權威信息的介入和引導做好科普,提高公眾健康素養,使謠言不攻自破。如此,才能凈化我們的傳播環境,讓謠言失去生長的土壤,給公眾帶來正確的衛生和健康知識。(陳海波)

      編輯:張潔

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