朝陽大悅城借助幾米與顧客心靈對話

　　幾米，一個極具傳播力的文化符號，他的神奇之處是通過文字和畫面，瞬間拉近人與人之間的距離，形成心靈對話。這種能力對某些人來說難以做到，而對另外一部分人來說這是天賦。對一個有性格的購物中心而言，如何與消費者心靈對話，是一個更為迫切和長遠(yuǎn)的問題。朝陽大悅城正在舉辦的“開往春天的地下鐵――幾米異想之旅”，正借助幾米的神奇天賦，拉近與消費者的距離，展開一場心靈對話。期待顧客可以像幾米的粉絲喜歡幾米一樣喜歡朝陽大悅城。

　　戶外主題景觀

　　朝陽大悅城聚焦25-35歲年輕客群，打造新興中產(chǎn)與年輕家庭的品質(zhì)時尚生活中心，其核心客群有相當(dāng)數(shù)量是從事傳媒、公關(guān)、文娛等行業(yè)的高知人群，他們對文化現(xiàn)象格外關(guān)注，同時又是各自圈子里的意見領(lǐng)袖。幾米感性而具有穿透力的表達方式，正是此類人群的心靈雞湯，通過核心顧客的“自媒體”傳播，影響到更為廣泛的人群，這種傳播的有效性和性價比將比任何廣告投放形式都更為精準(zhǔn)。選擇幾米為圣誕裝飾的主題，是針對顧客的心理訴求而進行的一場心靈喊話。其結(jié)果就是朝陽大悅城“幾米異想之旅”自開展以來保持著超高人氣，室外的大型室外裝置一到夜晚就成為此起彼伏的閃光燈唯一的中心，而位于一層展廳之中“每個擁抱都是地球天使的禮物”公益展，成功吸引了人們駐足欣賞。

　　幾米擁抱系列1

　　幾米擁抱系列2

　　在圣誕裝置的設(shè)計層面，朝陽大悅城并沒有一味追求規(guī)模，而是力求每個設(shè)計都打動人心。大型戶外裝置中，幾米畫下的主人公們紛紛擁抱，奇妙的組合、沉醉的表情讓人動容。走在朝陽大悅城中，會邂逅到《向左走，向右走》里的主人公，還會偶遇《地下鐵》里的被遺棄的玩具兵，每個設(shè)計都讓看到的人覺得溫暖，而朝陽大悅城正是借助幾米的魅力，營造出浪漫、溫暖的氛圍，讓顧客在放心的狀態(tài)下享受商業(yè)服務(wù)。

　　“地下鐵”中遺棄的玩具兵還原

　　幾米世界還原

　　“向左走、向右走”故事還原

　　據(jù)悉，此次“幾米異想之旅”是京城首次將大眾流行文化與圣誕主題景觀相結(jié)合，而在此之前，朝陽大悅城還在今年年初舉行了“80后穿越展”、“恐龍展”、“星空展”、“哆啦A夢誕生前100年特展”等深具文化內(nèi)涵的活動，而以上每場活動的舉辦，都是朝陽大悅城針對核心顧客品位的一次次心靈對話。相對于傳統(tǒng)商業(yè)單一的折扣促銷，朝陽大悅城與顧客的互動更加多元豐富和獨具魅力，可謂“心有靈犀一點通”。

[責(zé)任編輯：段方君]