《爸爸去哪兒》另類營銷臺灣帶來的啟示

　　逛夜市、騎機車、摘檳榔……當這些濃濃的臺灣味兒與紅遍海峽兩岸的《爸爸去哪兒》連在一起，一切都變得可愛起來。今天又到老爸萌娃們重聚熒屏的日子，也讓我們又一次想起前兩期節(jié)目中因他們的到來而愈加可愛的寶島。當許多網友看過節(jié)目后留言“我要去臺灣”時，你不得不佩服臺灣旅游業(yè)的營銷努力；當“黑米哥哥不哭”成為新浪熱門話題，當黃磊哽咽著說“不想結束”，當陸毅與花蓮村民對唱情歌，當吳鎮(zhèn)宇與臺灣少數民族老鄉(xiāng)“吻成一片”，你又不得不感嘆：老爸萌娃們的魅力真大！而這樣一個觀光營銷案例帶給兩岸民間交流的啟示，也就呼之欲出了。

　　其一，兩岸民間交流需要“創(chuàng)意”。

　　3月，臺旅會北京辦事處與《爸爸去哪兒》劇組進行了接洽；4月，劇組確定赴臺拍攝；6月，節(jié)目選定臺北和花蓮作為取景地；9月，《爸爸去哪兒》第二季播出臺灣特輯。這一切的有條不紊，都來自臺灣“觀光局”醞釀很久的一個計劃——“《爸爸去哪兒》第一季在大陸掀起收視熱潮后，我們就希望劇組能來臺灣取景，相信對大陸游客規(guī)劃來臺觀光會有所啟發(fā)”。而大陸網友諸多“我要去臺灣”的回應，也給了臺灣旅游業(yè)界更多的期待。

　　臺灣社會充滿活力，創(chuàng)意亦無處不在，就像鳳梨酥這小小不起眼的點心，也能爭奇斗艷地成為大陸游客心中最重要的臺灣特產之一。推銷觀光方面，島內各縣市鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)也始終以“打造非來不可、非買不可的理由與產品”為已任，這次與“爸爸去哪兒”牽手，便成就了一個絕好的案例。花蓮休閑旅游協會為劇組提供了最能體現花蓮特色的旅游項目，包括出海賞鯨、看海豚、在山澗激流中溯溪、在太平洋之濱騎車漫游車以及與臺灣少數民族最大族群阿美人互動等，節(jié)目播出時又恰逢大陸“十一”黃金周前夕，能否為臺灣帶來新一輪親子游、深度游熱潮，雖然現在無法預料，但已有很多網友表達出對花蓮的濃厚興趣，已是不爭的事實。

　　創(chuàng)意是個奇妙的東西，“腐朽”都能因它而變?yōu)椤吧衿妗保�更何況本身就魅力四射的《爸爸》與寶島了。今年6月，《爸爸去哪兒》第一季在臺灣強勢登陸，首播收視率就超過已開播2個多月的韓版《爸爸！我們去哪里？》，之后更是勢如破竹，超過臺灣王牌節(jié)目《康熙來了》勇奪收視冠軍。萌娃熱力席卷寶島，也許正是中國人骨子里重視家庭、重視親情的自然體現。此次《爸爸去哪兒》赴臺取景，更是引發(fā)全臺輿論關注，無論是夜市、101大樓、集市，還有９月19日《爸爸去那兒》劇組在圓山飯店那場“芒果電視臺灣握手會”，所到之處都得到大眾的積極響應。兩岸民間交流，是如此需要“創(chuàng)意”來錦上添花!

　　其二，兩岸民間交流需要“自然”。

　　這里的“自然”，一是指作為“名詞”的大自然界；另一個則是“形容詞”，指雙方接觸時自然而然流露出的人性的真善美。

　　先說“大自然”。親近大自然、尋找原生態(tài)、啟發(fā)觀眾感悟自然之美,應該是《爸爸去哪兒》收獲大量粉絲的關鍵。無論是在深山老林里燒火做飯，還是在鄉(xiāng)間小路上蹦蹦跳跳，奶爸萌娃們呈現在觀眾面前的，永遠是人性最純樸的一面。此次在臺灣，他們“水中接龍”考驗合作精神，駕船出海感受太平洋寬廣胸懷，奶爸們更是懸崖跳水挑戰(zhàn)膽量極限，向萌娃傳遞勇敢能量，特別是恐高的曹格在幾番猶豫后最終在女兒的加油聲中一躍跳下時，他大喊的那句“身體健康快快長大”，滿滿的父愛告訴我們：人類在自然中成長，也在自然中收獲真愛。

　　再說“自然的交往”。兩岸民眾本身就有著與生俱來的天然親情，當天生呆萌的孩童與純樸善良的花蓮民眾相遇，魅力便是雙份了。于是，我們看到了東道主曹格大盡地主之誼款待大家，還看到了一見萌娃就開心得手舞足蹈的老奶奶，還有那些在集市“高價”買走萌娃們刨冰的叔叔阿姨、與陸毅合唱的女村民、與吳鎮(zhèn)宇對唱情歌并被他全部獻吻的阿美族老鄉(xiāng)們……這些，都令網友直呼“臺灣人民真是太可愛了”。當吳鎮(zhèn)宇微博曬出自己與信的合影并開心感嘆“原來臺灣和香港一樣走在街上就可遇到偶像”時，網友紛紛調侃“3歲你好嬌羞”！當黃磊感嘆“看著最愛的女兒在唱歌真是人生中最愜意美好的時刻”時，我相信所有人都會認同他的觀點：與最愛的人在一起，天涯海角都覺得很幸福。

　　人類追求幸福的心情總是一樣的，在奶爸萌娃的臺灣行中，這種幸福被放大呈現，臺灣基層民眾展現出的最美人情味與友善熱誠也讓我們的寶島顯得更加可愛。當生活兩岸的人們，因為一場親子游電視節(jié)目而被拉近距離，那種自然流露出的渴望交往的誠意，都讓我們更加相信這個世界的美好。南臺灣觀光產業(yè)聯盟總召集人林富男認為“和平大使就是游客，這樣的大使越多，對兩岸和平發(fā)展貢獻就會越大”，因為“觀光是兩岸民間最好的交流，可以發(fā)揮比政客交流更重要的作用”。一個親子游節(jié)目，因了可愛的萌娃，因了可愛的臺灣，而萌化了兩岸民眾的心。原來，感動人心這個世界上最柔軟的地方，竟是如此簡單！《爸爸去哪兒》對臺灣觀光業(yè)進行了一次成功的營銷，而它帶給兩岸的啟示，遠不止這些。（中國臺灣網評論員 趙靜）