縱橫：“網絡帶貨”也要講誠信

　　不久前，某位網紅在直播中因“貨不對板”而遭到網友調侃，引發人們對網紅因為“賺快錢”而忽視產品質量以及夸張營銷的隱憂。

　　網購產業的飛速發展，催生了網紅直播帶貨這一新生事物。導購模式向線上遷移，消費者因喜愛信任而爽快下單，屢屢成就網紅銷售神話。但需明白的是，網紅與所在平臺要承擔起流量背后的責任，避免誤導消費與畸形營銷，才能促進產業可持續發展。

　　直播推銷正在快速成長，責任意識需要和行業成長的速度保持同步。《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》顯示，2018年加入淘寶直播的主播人數同比增長180%，帶貨超千億元，同比增速近400%，每月帶貨規模超過100萬元的直播間超過400個。有業內人士透露，影響力大的網紅傭金可高達銷售額的20%。而產品要想在“頂流（頂級流量）”網紅的直播間露臉百十秒，單是“入場費”就動輒數十萬元。

　　巨大的利益誘惑下，能否嚴格甄選合作品牌、長時間用心體驗產品質量？在直播推銷中，一些因質量不過關，擠不進正規廣告的“三無產品”，卻堂而皇之成為效果驚艷、不為人知的“小眾產品”。廣告法規中不允許出現的“最棒”“最高級”等絕對化用語，在直播間更是不絕于耳，甚至出現一些缺少常識、可能引發嚴重后果的誤導。

　　長期的信任與理解仍是建立在誠信經營與過硬品質的基礎之上。面對前車之鑒，網紅博主與平臺皆應警惕，切莫貪圖“快錢”而罔顧消費者利益，讓正在高速發展的網購產業蒙上“信任危機”的陰影。

　　（摘編自11月14日《文匯報》，原題為《誰來扛起千億流量市場背后的責任》）

　　《 人民日報 》（ 2019年11月19日 05 版）