網(wǎng)絡(luò)業(yè)者稱臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)廣告成長(zhǎng)可期

時(shí)間:2009-11-12 08:50　　　來源：中國(guó)新聞網(wǎng)

　　據(jù)“中央社”報(bào)道，Yahoo! 奇摩今天表示，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴度日增，加上網(wǎng)絡(luò)廣告的成效分析精準(zhǔn)，韓國(guó)、英國(guó)皆有網(wǎng)絡(luò)廣告的成功案例，Yahoo!奇摩也看好臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)廣告市占率有機(jī)會(huì)達(dá)20%。

　　看好數(shù)位營(yíng)銷成長(zhǎng)潛力，Yahoo!奇摩今天召開2009年度營(yíng)銷高峰會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)也吸引約800位廣告主參與，包括消費(fèi)性產(chǎn)品、汽車、娛樂、金融和電子商務(wù)等產(chǎn)業(yè)都顯示對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的興趣。

　　Yahoo!奇摩媒體業(yè)務(wù)事業(yè)群總經(jīng)理陳建銘表示，隨上網(wǎng)人口和時(shí)間大增，臺(tái)灣媒體使用行為正在轉(zhuǎn)變，2009年上半年，包括電視、報(bào)紙、雜志、廣播及戶外廣告等五大媒體廣告量下跌15.7%，網(wǎng)絡(luò)廣告則趁勢(shì)興起。

　　Yahoo!奇摩指出，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)新臺(tái)幣68.68億元，年成長(zhǎng)率14.92%，顯示臺(tái)灣消費(fèi)者和企業(yè)主皆認(rèn)同數(shù)字營(yíng)銷。

　　不過，陳建銘認(rèn)為，相較于美國(guó)、韓國(guó)和英國(guó)等國(guó)在網(wǎng)絡(luò)廣告皆享有2位數(shù)市占率，臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)廣告僅占整體廣告的6%至8%，顯示臺(tái)灣仍有很大成長(zhǎng)空間。

　　他強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈中，包括廣告創(chuàng)意、媒體購(gòu)買、廣告主到效益評(píng)估機(jī)制等各環(huán)節(jié)都需成熟發(fā)展，才能進(jìn)一步激勵(lì)網(wǎng)絡(luò)廣告的使用。以效益評(píng)估而言，媒體研究公司臺(tái)灣尼爾森就在今年增加網(wǎng)絡(luò)廣告的評(píng)估業(yè)務(wù)。

　　陳建銘指出，Yahoo!奇摩也推出關(guān)鍵詞廣告和圖像式廣告，以內(nèi)銷市場(chǎng)為主，協(xié)助中小企業(yè)熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告操作。例如，近期就與某企業(yè)的茶花飲料合作，從最初的廣告創(chuàng)意到廣告代理，納入數(shù)字營(yíng)銷概念，成效良好。

　　他并表示，臺(tái)灣的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)成熟，加上消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴度很高，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告相當(dāng)有機(jī)會(huì)。他樂觀表示，臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)廣告市占也能一如南韓、英國(guó)等地，達(dá)到20%市占率。

編輯:胡珊珊