禁購令后被拋貨 茅臺批發價下調后發文"穩價格"

      時間:2012-04-06 13:41   來源:金陵晚報

        3月26日“公款禁購令”傳出,茅臺廠方向經銷商發布降價指導,3月底53度飛天茅臺的批發價格一度降至1700元左右,這次降價被稱為茅臺9年以來批發價首降。每瓶100元的降價導致茅臺二級市場股價受沖擊,不到2天茅臺的市值蒸發近150億元。

        不過,《金證券》記者昨日獲悉,茅臺廠方在清明放假期間再次向經銷商發布指導令,一方面要求控制價格,另一方面要求價格穩定。昨日,茅臺一位南京經銷商向《金證券》記者透露:“這兩天價格穩中有升,現在批發價格是1888元。”

        禁購令后被拋貨

        “禁購令后價格確實有所下降。”上述經銷商告訴《金證券》記者,“最低時一瓶1700元都愿意賣出。”

        與茅臺一瓶瘋漲至2000元時相比,茅臺的經銷商心態發生很大變化。

        南京一家白酒團購網站的負責人周總也向《金證券》記者證實:“在禁購令之后,大家開始出手原先儲備的茅臺,前一段時間大量茅臺涌上市場。”

        周總坦言:“春節期間53度茅臺每瓶零銷價格超過2400元,而且當時很難拿到貨。之后茅臺高價不斷受到市場爭議,價格到達高點,市場爭議也逼著茅臺廠家開始限價,嚴格控制經銷商哄抬價格,茅臺價格開始走向下降通道。”

        “今年對茅臺價格來說,影響最大。”周總指出,“茅臺早在2009年就出臺過限價令,當時要求經銷商價格不能超過每瓶730元,但是當年茅臺就超過千元,2010年,茅臺又要求限價,規定價格不能超過959元/瓶,限價令阻擋不了茅臺瘋狂漲價,最終誕生出2000元/瓶的歷史高點。”

        此前,茅臺引領優勢白酒品牌紛紛突破千元大關風潮,這次,茅臺又成為降價風波的始作俑者。

        《金證券》記者獲悉,目前南京銷售較好的白酒品牌集體降價。飛天茅臺降價最多,從2400元/瓶降至目前1888元/瓶,其他白酒品牌也有不同程度的降價,瀘州老窖從1000元/瓶降至980元/瓶。

        商超仍是奢侈品

        “一哥”茅臺揮刀降價,引起資本市場連鎖反應。在茅臺價格下跌之后,3月27日,白酒股領跌兩市,成為今年1月17日白酒行業反彈以來跌幅最大的一天。除了金楓酒業微漲,滬深17只白酒股全部大跌,其中,貴州茅臺、瀘州老窖、五糧液跌幅均超6%。

        茅臺也在當天市值蒸發高達130億元。“資本市場的動蕩引起機構投資者的擔憂,施壓茅臺廠家倒逼出一份新的指導令。”昨日,一家上海機構投資者向《金證券》記者透露,“在要求經銷商限價后,這份指導令又強調要穩定價格。”

        茅臺經銷商也向《金證券》記者證實,“茅臺在4月1日通知各經銷商,茅臺專賣店指導價格1519元,商超零售指導價1699元。相比之前的指導價格,略有回升。”

        《金證券》記者在南京新街口知名超市以及商場發現,茅臺價格清明節期間堅挺。

        一家超市負責人向《金證券》記者透露:“2011年8月份茅臺價格是1499元/瓶,春節時,我們賣2080元/瓶,后來小幅調整過,現在價格又恢復2080元/瓶。”而在一家大型商場里,一位銷售人員則告訴《金證券》記者,“去年8月份我們賣1680元/瓶,現在賣2380元/瓶。”

        上述茅臺經銷商直言:“雖然茅臺價格這兩天回升,但是,2380元/瓶已是南京最高價格。”

        白酒提價更謹慎

        茅臺價格穩定,引發昨日白酒板塊大漲,茅臺股價上漲4.59%,五糧液股價上漲3.78%。《金證券》獲悉,市場再度傳聞白酒行業要提價的信息。一家機構投資者則告訴記者:“茅臺在限價后又要求經銷商穩定價格,短時間內連續發內部指導令調節價格,比較少見。這次穩定銷售價格后,不排除為進一步提價做準備。”

        這位機構投資者預測茅臺提價幅度在200元左右。

        不過,《金證券》記者注意到,早在春節之前,就有大批券商預測茅臺要提價。瀘州老窖2011年12月1日起提高了52度經典裝1573銷售價約24%至889元/瓶之后,茅臺提價的預期更旺。1月份,陸續有白酒品牌提價,但是茅臺一直遲遲未動。

        而此前,茅臺、五糧液和瀘州老窖1573均在春節前后提價,且絕大多數在春節前完成。“在禁購令消息出來之后,茅臺的提價行動會更謹慎。”茅臺經銷商向《金證券》記者坦言,“我們會保持價格穩定,但不會輕言提價。”

        金證券記者 史亮

      編輯:王偉

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