■ 議論風生
“光棍們”有需求，商家自然不會舍棄炒作的念頭。
昨天是俗稱的“光棍節(jié)”，有多少人找到伴侶“脫光”不得而知，但很多人錢包“光”了則是一定的。有報道稱，截至昨日凌晨2點19分，天貓雙十一活動支付寶成交額已達33.7億，超過了去年同日的全天記錄。其總裁預計，光棍節(jié)全天銷售額將突破100億。而京東、易購、易迅等也都通過各種促銷加入狂歡。
消費者購物熱情在某一天“井噴”，除商家促銷、新購物方式流行等諸多因素之外，這一天的“光棍氛圍”顯然也功不可沒。11月11日光棍節(jié)，一個很有中國特色的節(jié)日。具體由來不得而知，網(wǎng)上流傳版本眾多。大體是產(chǎn)生于校園，流傳于年輕人之間的一種調(diào)侃，近年來通過網(wǎng)絡(luò)傳播，儼然已成社會“主流節(jié)日”，更被商家成功打造成了“購物狂歡節(jié)”。
沒有人可以無緣無故“走紅”，節(jié)日也是如此。很多人刻意打造的七夕中國版情人節(jié)，都沒有光棍節(jié)這么火熱，其背后或許還有些更深層的社會心理在起作用。
美國學者孫隆基曾用中國人對“人”的定義，來詮釋中國文化的深層結(jié)構(gòu)：“仁者，人也”，即只有在“二人”的對應關(guān)系中，才能為任何一方下定義。他還舉例，中國人只有在結(jié)婚建立自己的家庭，能夠用自己組成的“人倫”關(guān)系去“定義”自己，才算“成人”。否則，不管年齡多大，總給人還未“完成”的感覺。
有數(shù)據(jù)顯示，當下中國單身男女多達1.8億。“二人”的文化心理越普遍，那這節(jié)日的內(nèi)涵就越為人所認同。在這氛圍里，單身者面臨壓力需要發(fā)泄，“脫光”者一身輕松樂得調(diào)侃。無論壓抑還是調(diào)侃的心態(tài)，都很適合購物。“光棍們”的需求如此，商家自然不會舍棄炒作的念頭。
不過，正如你可以在好萊塢的大戲里體驗一把拯救世界的癮，但走出影院還是要為下個月的房租發(fā)愁。在光棍節(jié)的狂歡氛圍里，刷卡消費的快感，可以讓“光棍”的焦慮隱匿、讓“脫光”的快感升級，但第二天醒來，摸著癟癟的錢包，難免又是一番惆悵。
光棍節(jié)，是如今商業(yè)社會運作的一個縮影。人們所有焦慮、孤獨、快樂或激動的情緒波動，都可能被“體貼”的商家所關(guān)注，并量身定制出應對“藥方”——購物。而在“光棍節(jié)”氛圍中成長起來的年輕一代，他們作為網(wǎng)購的主力人群，帶動著網(wǎng)絡(luò)消費的數(shù)據(jù)飆升，也就不是件奇怪的事情了。□敬一山（媒體人）
