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<p> 中廣網(wǎng)北京3月30日消息(記者王思遠(yuǎn)) 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，不少球迷最近都發(fā)現(xiàn)，有“黃色潛水艇”美譽(yù)的西甲球隊(duì)比利亞雷亞爾的球衣上，竟然出現(xiàn)了中國(guó)社交網(wǎng)站人人網(wǎng)的身影。中國(guó)企業(yè)和漢字登陸歐洲豪門足球隊(duì)本不是新鮮事，但這一次卻大有不同：因?yàn)樽顬榘嘿F的球衣胸前廣告是免費(fèi)提供給中國(guó)企業(yè)的。歐洲豪門球隊(duì)，葫蘆里究竟賣的什么藥？ </p>
<p> 黃晶：比雷亞雷亞爾是主動(dòng)來(lái)提出跟我們合作。我們最看重也是他們?cè)谖靼嘌兰准?jí)聯(lián)賽目前的美譽(yù)度和認(rèn)可度，借助這個(gè)合作人人網(wǎng)可以走出國(guó)門。 </p>
<p> 是的，你沒(méi)聽錯(cuò)。歐洲足球五大聯(lián)賽球隊(duì)向中國(guó)企業(yè)伸出了橄欖枝，球隊(duì)廣告中最有價(jià)值的球衣胸前廣告，主動(dòng)上門，免費(fèi)。人人網(wǎng)副總裁黃晶印證了上述的說(shuō)法。 </p>
<p> 天上從來(lái)不掉餡餅，西甲豪門葫蘆里賣的什么藥？體育評(píng)論人、網(wǎng)易副總編顏強(qiáng)認(rèn)為：歐洲經(jīng)濟(jì)遇冷，西甲聯(lián)賽的財(cái)務(wù)環(huán)境和欠薪狀況可謂“恐怖”，所以黃色潛水艇會(huì)對(duì)中國(guó)企業(yè)投懷送抱： </p>
<p> 顏強(qiáng)：整體上職業(yè)聯(lián)賽30多個(gè)俱樂(lè)部總體欠薪超過(guò)5億歐元，對(duì)一些俱樂(lè)部來(lái)講是不可能支付的。應(yīng)該說(shuō)給中國(guó)品牌進(jìn)入西甲提供了機(jī)會(huì)。 </p>
<p> 此前，比雷亞雷亞爾曾以同樣的方式與新浪微博合作過(guò)。前國(guó)際足聯(lián)中國(guó)商務(wù)代表朱曉東說(shuō)，“醉翁之意不在酒”： </p>
<p> 朱曉東：西班牙經(jīng)濟(jì)很差，歐洲經(jīng)濟(jì)很差。它通過(guò)這樣的機(jī)會(huì)向中國(guó)市場(chǎng)表達(dá)一個(gè)訴求，說(shuō)：我胸前是空著的。如果你能付錢，我們是可以談合作的。這也是它的一個(gè)市場(chǎng)訴求。 </p>
<p> 免費(fèi)送廣告是為了吸引真正的廣告，朱曉東指出，覬覦中國(guó)市場(chǎng)的歐洲足壇球隊(duì)還有很多： </p>
<p> 朱曉東：這樣的球隊(duì)其實(shí)很多。不光是西甲，還有意甲英超，他們都想在中國(guó)市場(chǎng)制造一些關(guān)注度，然后利用關(guān)注度獲得中國(guó)企業(yè)的贊助。這是他們的策略。 </p>
<p> 記者注意到，比雷亞雷亞爾會(huì)選擇與皇馬、巴薩這樣的豪門球隊(duì)比賽，以及中國(guó)國(guó)內(nèi)直播的場(chǎng)次，穿上印有中國(guó)企業(yè)的球衣，看起來(lái)這是一個(gè)對(duì)彼此都有利的嘗試。但顏強(qiáng)認(rèn)為，西甲雙雄巴薩皇馬遏制了其他俱樂(lè)部的發(fā)展，對(duì)于西甲中小球會(huì)的商業(yè)價(jià)值還需要審慎評(píng)估： </p>
<p> 顏強(qiáng)：成績(jī)?cè)跉W洲也算接近一流，也有一定的媒體曝光度，但知名度并不高，市場(chǎng)影響力也有限。中國(guó)品牌購(gòu)買它們的商業(yè)贊助資源，我對(duì)其成效還是持疑問(wèn)態(tài)度。</p>
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