京東當當價格戰愈演愈烈

      時間:2011-11-11 10:12   來源:人民日報

        近期蘇寧電器上線圖書頻道,引發當當網、京東商城等網購平臺掀起價格戰。一些電子商務企業自稱“爭當敗家子”,不遺余力打折促銷聚人氣,期望以此和競爭對手拉開距離甚至拖垮對手。

        “京東太瘋狂了吧?一些圖書本來就是兩折,這下子成了一折了!本W友小鄭在論壇發表了評論。剛剛收到當當網促銷短信的周小姐對朋友說:“當當要干什么?滿100返200!”地鐵里、公交車上,諸多電商早早就為11月11日的網購狂歡節打起了廣告,且以低價競爭為主。對此,國務院參事、中國電子商會會長曲維枝說:“反對不計成本的價格戰,提供良好的售后服務是電子商務發展的重要條件。”

        一邊虧損嚴重,一邊打折“爭當敗家子”

        日前,蘇寧電器上線圖書頻道,與當當網、京東商城掀起圖書價格戰。電商們的價格角力愈演愈烈,當當網等甚至匪夷所思地打出“爭當敗家子”的口號,希望吸引更多的點擊購買量。

        “今年前期電商的銷量并不是太好,因此大家都在沖四季度業績。”易觀國際分析師陳壽送說。財報顯示,當當網二季度凈虧損440萬美元,同比擴大60%。京東商城也一直在虧損,CEO劉強東曾說盈利或許要到2012年下半年。美團網CEO王興坦言:“目前月虧損1200萬元,預計明年底實現盈利。”

        有專家認為,大多數網民在網購中,首要考量因素仍是價格,而不是購物體驗的好壞!暗蛢r過去是,將來依然是電子商務平臺企業最重要的經營武器。零售業的盈利能力不是靠利潤率的提高,而是靠規模!睒I內人士認為。

        因此電商瘋狂打折的邏輯是:以低價聚人氣,加速擴張以和競爭對手拉開距離,拖垮對手后再提高行業毛利率,迎接盈利拐點。但中國科學院研究生院教授呂本富說:“這樣的競爭邏輯很難走通,因為一旦產品的價格降下去了就很難再回升。”

        11月1日京東商城的圖書促銷活動,由于僅限時1小時,消費者瘋狂搶購導致服務器不堪重負。為平息消費者怨言,劉強東在微博上表示:“重搞活動,增加3倍服務器,活動時間不能低于3小時!

        “這幾家電商還要打幾年才能分出勝負。就算有一家獨大,比如亞馬遜在美國基本上形成了壟斷地位,但也不敢店大欺客,那就等于給同業對手以及其他業態以競爭空間!眳伪靖惶寡。

      編輯:王君飛

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