中國鞋“走”遍天下 借助奧運實現(xiàn)品牌飛躍

　　占據(jù)世界鞋業(yè)半壁江山的中國鞋業(yè)，近來盛典不斷。

    4月19日，鞋都福建晉江將舉辦第十屆中國鞋業(yè)博覽會，截至目前招商引資已達32項，總投資額66292萬美元。5月18日將在重慶璧山舉辦的第四屆中國西部國際鞋業(yè)博覽會，目前也已吸引了1600多家企業(yè)參會。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國鞋業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來走向如何呢？

    四大制鞋產(chǎn)業(yè)基地較成熟 

    由商務(wù)部與中國輕工工藝品進出口商會去年發(fā)布的《中國鞋類貿(mào)易發(fā)展報告》顯示，改革開放以來，中國鞋業(yè)發(fā)展迅速，已成為世界最大的鞋類生產(chǎn)和出口國。目前有鞋類生產(chǎn)企業(yè)3萬余家，直接從業(yè)人員400余萬人，各類鞋類產(chǎn)量100多億雙。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2006年中國鞋出口78億雙，金額218億美元，2007年出口81.7億雙，價值241.4億美元。

    目前中國鞋業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展狀態(tài)。據(jù)2007年發(fā)布的《中國鞋業(yè)品牌發(fā)展報告》分析，總的來說，有四大產(chǎn)業(yè)集群。一是生產(chǎn)中高檔鞋，以廣州、東莞等地為代表的廣東鞋業(yè)基地；二是生產(chǎn)中低檔鞋，以溫州、臺州等地為代表的浙江鞋業(yè)基地；三是生產(chǎn)女鞋，以成都、重慶為代表的西部鞋業(yè)基地；四是生產(chǎn)運動鞋，以福建泉州、晉江等地為代表的鞋業(yè)生產(chǎn)基地。

    借助奧運實現(xiàn)品牌飛躍 

    由于北京奧運會即將舉辦，作為中國最大的旅游鞋生產(chǎn)基地、世界運動鞋的重要生產(chǎn)基地，福建晉江鞋業(yè)無疑迎來了新一輪的發(fā)展契機——不久前，安踏與NBA火箭隊結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；鴻星爾克、露友和康踏也分別贊助了朝鮮、塔吉克斯坦和立陶宛的奧運代表團。另外，一大批晉江運動鞋品牌也紛紛采取各種方式“另辟蹊徑”，搭上奧運營銷快車。

    事實上，借助奧運實現(xiàn)品牌飛躍的成功范例首推李寧品牌。作為中國本土最有名的運動品牌，李寧公司從1992年開始連續(xù)4屆通過奧運營銷，在國際上贏得了一定的知名度。截至目前，在即將舉辦的北京奧運會上，李寧品牌已成為瑞典奧運代表團的指定體育裝備合作伙伴、西班牙奧委會“官方合作伙伴”以及西班牙奧運代表團參加2008北京奧運會的官方裝備供應(yīng)商。

    中國鞋業(yè)亟待走向高端 

    “雖然中國鞋業(yè)發(fā)展很快，但在世界范圍內(nèi)還處于中低檔水平。這是由于企業(yè)生產(chǎn)存在著出口增長以量取勝、整體利潤低、研發(fā)力量仍然薄弱，造成款式互相模仿、大同小異等問題。”中國皮革和制鞋工業(yè)研究院副院長鐘寧慶接受采訪時表示，在國內(nèi)外鞋類生產(chǎn)企業(yè)競爭激烈的背景下，加上歐盟皮鞋反傾銷影響、出口退稅率下調(diào)、原材料價格上漲等制約因素，企業(yè)應(yīng)該加強品牌意識，加大質(zhì)量和設(shè)計等方面的科研投入，爭取向高端品牌邁進。