乳品禁贈令流產(chǎn) 京城乳制品"搭售潮"復(fù)蘇

　　去年7月實行的乳制品“禁贈令”不足一年已全面流產(chǎn)。昨日，記者在多家賣場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，蒙牛和伊利等品牌的鮮奶和酸奶等產(chǎn)品“搭售”之風(fēng)卷土重來。

    昨日，記者在沃爾瑪宣武門店看到，“搭售”、“買贈”的促銷聲充斥著奶制品區(qū)。原價4.9元的酸奶“買二贈一”，合每杯才3.3元，比原價便宜1.6元。對于這種重返市場的“搭贈”做法，消費者自然買賬。記者注意到，三分鐘內(nèi)7箱帶有贈品的鮮牛奶被顧客拎走。

    乳制品“搭售”風(fēng)之前十分盛行，這種做法使產(chǎn)品的實際售價低于標(biāo)價，可以促進(jìn)銷量。但由于奶源價格的上漲，北京奶業(yè)協(xié)會于去年7月組織三元、光明、伊利、蒙牛、三鹿5家乳品加工企業(yè)叫停了這種捆綁搭售行為。

    “‘禁贈令’實行的最初幾個月，各奶企自律性比較好，但后來酸奶就開始搭贈水果盤了，去年冬天酸奶開始有搭贈同品類商品的活動，上周末整箱鮮奶開始搭贈。”賣場內(nèi)一位奶制品促銷員告訴記者，現(xiàn)在搞搭贈活動，銷量比原來增長了至少一倍。

    五大乳品企業(yè)取消“買贈”后，各企業(yè)銷售價格仍存在差異。據(jù)粗略統(tǒng)計，市場上1/3的奶制品昨日在搞搭售活動，其中包括蒙牛、光明、三元等品牌，而這幾大品牌都是去年“禁贈令”的牽頭者。不過，一位奶制品經(jīng)銷商坦言，乳品搭售現(xiàn)象出現(xiàn)大規(guī)模復(fù)蘇也是迫于銷售渠道方面的壓力。“超市競相搞促銷吸引顧客，逼著廠家參加搭贈活動。如果廠家不參加搭贈，超市就有可能不把商品擺上貨架，直到臨近保質(zhì)期甚至過期。”

    但記者注意到，參加促銷活動的商品，大都已臨近保質(zhì)期。如486毫升裝的三元純鮮奶“買三贈一”，保質(zhì)期為45天，但昨日離限制日期只有14天的時間。消費者雖然表面上可以得到實惠，但參加活動的商品都是臨近保質(zhì)期的，不能存放太長時間。　　

　　去年，對于乳品取消捆綁銷售，很多人對市場前景表示擔(dān)憂。“取消促銷可能會引起銷量下降。那時，恐怕就要出現(xiàn)乳品企業(yè)和超市的博弈了。”訪美經(jīng)濟(jì)學(xué)者徐建表示，超市可能會自行搞促銷，那么這個“取消”就形同虛設(shè)了。他指出，價格戰(zhàn)其實是市場競爭的一個必然階段，市場行為還是應(yīng)該由市場本身來決定它是否應(yīng)該繼續(xù)下去，搞一刀切的結(jié)局可能并不理想。