“連續(xù)幾夜沒睡好了，削尖腦袋想促銷辦法，但能拉動(dòng)多少市場(chǎng)還真沒有信心。”面對(duì)即將到來的“雙節(jié)”市場(chǎng)，一位白電企業(yè)的區(qū)域總經(jīng)理對(duì)本報(bào)記者表示。今年以來，家電市場(chǎng)需求疲弱，不少廠商都將希望寄托在中秋、國慶促銷季，以保全年業(yè)績。但從目前的市場(chǎng)人氣來看，家電在雙節(jié)期間的銷售或仍將疲弱，“金九銀十”成色或不足。而部分在結(jié)構(gòu)升級(jí)方面做得較為出色的企業(yè)則有可能成為整個(gè)市場(chǎng)中難得的亮點(diǎn)。
市場(chǎng)：
人氣偏淡 預(yù)計(jì)“雙節(jié)”銷售將略有增長
今年“雙節(jié)”疊加，市場(chǎng)嗅覺靈敏的家電企業(yè)比往年更早啟動(dòng)“金九銀十”的促銷。一位空調(diào)企業(yè)的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者稱，今年9月份公司在廣州市場(chǎng)已經(jīng)投放了兩輪促銷資源，“不過投入的效果并不理想，市場(chǎng)人氣明顯還是偏淡一些。”
這位負(fù)責(zé)人表示，往年的9月份，不少消費(fèi)者雖然也在等國慶節(jié)期間的降價(jià)，但賣場(chǎng)的人氣還是比較旺盛的，“一些消費(fèi)者會(huì)選擇先去賣場(chǎng)體驗(yàn)產(chǎn)品，而這些現(xiàn)象今年好像都消失了”。
廣州國美總經(jīng)理韓寶湘指出，“黃金周”的銷量對(duì)廠商來說至關(guān)重要，“在下半年的整體銷量中，僅這幾天的銷售占比就能達(dá)到40%~45%”，韓寶湘透露，這讓不少在上半年持謹(jǐn)慎態(tài)度的工廠都想把資源集中在這一時(shí)段，以集中市場(chǎng)人氣，“我們預(yù)計(jì)表現(xiàn)會(huì)好過上半年，但離真正回暖還有一段距離，‘金九銀十’的成色確實(shí)不足”。
蘇寧廣州大區(qū)總經(jīng)理范春燕則認(rèn)為，從9月份的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，白電市場(chǎng)確實(shí)較為平穩(wěn)，亮點(diǎn)不多，“相對(duì)來說，以彩電、手機(jī)和電腦為代表的黑色家電表現(xiàn)尚可，國慶廣州市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)略有增長，但大幅增長就可能比較困難了”。
廠家：
“大屏”彩電成促銷熱點(diǎn)
但整個(gè)家電市場(chǎng)也不是“一潭死水”，彩電企業(yè)正在發(fā)動(dòng)一輪“大屏”搶奪戰(zhàn)。中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2012年1~6月份中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示：“消費(fèi)者選購智能電視尺寸當(dāng)中，46英寸~60英寸電視消費(fèi)者需求明顯，占比在56%以上。”
自7月以來，夏普、索尼、LG均推出了大屏幕電視，創(chuàng)維、康佳等國內(nèi)廠商也將大尺寸超高清電視作為其發(fā)展方向，三星亦宣稱將時(shí)下流行的“智能”、“大屏”、“高清”融合在一起。在即將到來的“十一”促銷季中，大屏電視無疑將成為彩電市場(chǎng)上的焦點(diǎn)。
此外，在前期電商價(jià)格戰(zhàn)的催化下，電商渠道已成為了商家發(fā)力的重點(diǎn)。據(jù)國美商城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，國美網(wǎng)上商城在“雙節(jié)”期間，家電等商品可同時(shí)享受節(jié)能補(bǔ)貼和滿千減百的雙重優(yōu)惠疊加，“優(yōu)惠幅度是之前沒有過的”。
而國家在節(jié)能補(bǔ)貼方面的刺激政策還未得到市場(chǎng)的充分響應(yīng)，“企業(yè)可能需要向消費(fèi)者傳遞更多正面的信息，促使消費(fèi)者選擇更加節(jié)能的產(chǎn)品。”格力廣州公司總經(jīng)理唐遠(yuǎn)濤說。（記者 劉新宇）
