手機電視標準難產 終端制造商尷尬等待

　　近日，在歐洲提交的移動多媒體標準DMB日前獲批為ITU國際標準僅20多天后，DMB就被法國確定為法國移動多媒體國家標準。當國外手機電視標準獲得重大突破之時，中國的國家手機電視標準卻遲遲未定，同時，奧運的腳步正日益臨近。

    這使眾多手機廠商陷入了尷尬之中。恰逢奧運之年，手機電視無疑是今年手機市場的最大賣點，但國家手機標準未定，誰也不敢亂壓賭注，只能在巨大的市場機遇之前尷尬等待。

    市場空間大于導航手機

    從WAP上網手機、彩信手機、拍照手機以及音樂手機，手機市場一直依賴不斷創新才能保持增長。2008年，手機制造商靠什么來刺激大家的換機欲望？電視手機和導航手機被業界公認為救市的兩大熱點。

    如今，導航手機早已賣的火熱，特別是07年落寞的國產手機在GPS手機上贏得了先機。在一些地區，國產GPS手機已經暫時占據了市場的主導地位。夏新手機已經開始細分市場，推出針對女性的GPS手機。

    反觀電視手機，雖然電視手機的概念已經深入人心，但由于國家標準的遲遲未定，手機廠商只能尷尬的望著這塊大市場而無法作為。

    其實，從功能的適用性上來看。電視手機的適用性要比導航手機更廣，畢竟使用導航手機的基本都是擁有私家車的年青一族。

    中國雖然不是一個最富裕的國家，但卻是更換手機最為頻繁的國家之一。因此，在手機電視推出之后，如果手機中沒有內置這一功能，可能將會在高端市場中失去地位。特別應該注意的是，今年是奧運之年，十多億人口對奧運的關注，對體育賽事的關注，很可能將會轉移到一個小小手機屏幕上。因此，從這個意義來看，手機電視的市場空間不可限量，特別是在奧運之年，它將是中國手機市場最大的增長點。

    國標難產手機制造商左右為難

    手機電視對于電信運營商和廣電運營商的未來極具戰略意義。然而，電信、廣電系統都試圖掌握手機電視的行業主導權，造成了標準的難產。而標準不統一的現狀又使得制造廠商們裹足不前，陷入尷尬的觀望狀態。

    南京郵電大學經濟管理學院范鵬飛教授認為，手機電視業務獲得發展的關鍵因素有：良好的網絡條件、眾多可支持的終端數量、有吸引力的內容以及大眾能接受的資費水平。從廣電、電信兩大部門在產業鏈中的優勢來看，電信陣營擁有通信技術、網絡及龐大的客戶基礎，握有直接面對消費者的利器；而廣電陣營則掌握了豐富的內容與廣播基礎建設。

    手機制造商是手機電視產業鏈的下游，對他們而言，廣電系和電信系，一個卡著內容，一個卡著網絡和用戶，哪一方他們都不敢得罪。

    前不久，業界傳出多普達將推出支持廣電力推的CMMB標準的電視手機，但本報記者要求采訪確認時，對方又予以否認。多普達這種搖擺不定的態度，正是當前手機制造商尷尬處境的體現。

    據《新快報》報道，退出手機電視國家標準評選以后，廣電系手機電視CMMB一直在廣電總局的高調支持下進展迅速。雖然，從目前來看，廣電系似乎在主導權上占據了主動，但畢竟廣電標準未獲得國家相關部門的認可，手機制造商也不敢貿然行動。因為，廣電和移動運營商如果繼續博弈，誰也沒有掌握主導權的把握。

    首先，在手機電視的網絡和業務運營上，運營商占據優勢。

    如何保障手機電視數據傳輸的流暢性和節目畫質，特別是用戶在高速移動過程中視頻的播放質量，將離不開電信運營商的強大網絡支撐。特別是在未來的3G時代，3G網絡的無線帶寬更能夠保障手機電視的播放質量。

    同時，手機電視面對的畢竟是個人用戶而非家庭用戶，電信運營商擁有數以億計的手機用戶，并且擁有成熟的運營經驗，這種優勢是廣電企業無法比擬的。

    另外，在收費方面，電信運營商也具有很大的優勢。無論是廣電企業還是電信企業的手機電視業務，收費將是必然的。特別是手機電視節目將集成眾多內容提供商的內容，在這種情況下收費就成為了一個難題，用戶不可能向各個不同的內容商繳費。而廣電的收費系統相對落后，用戶也不喜歡上門繳費。而移動運營商則擁有很強大的收費渠道和系統，能夠輕易解決手機電視的收費難題。

    其次，移動運營商在手機產業鏈中的控制力日益加強。手機電視畢竟只是手機的一種功能，目前，而移動運營商在手機產業鏈中的話語權日益強大，手機定制化的趨勢日益明顯，對于一些大的手機制造商而言，移動運營商是他們最大的客戶。因此，在手機電視標準尚未明朗之前，手機巨頭寧愿觀望，也不敢輕舉妄動。

    第三，即使手機制造商生產了具備手機電視功能的手機，也要通過信息產業部的認可取得入網證之后才能上市，否則就是黑手機。可見，眾多手機制造商要擺脫尷尬的等待局面，只能期待手機電視標準早日出臺。（張茂州）