后奧運初現贏利曙光 視頻業擺脫贏利怪圈

      時間:2008-10-22 14:32   來源:上海證券報
        流量變現,贏利,從網絡視頻誕生之日起,對這個話題的爭論就從來沒有平息過:正面觀點認為,網絡視頻是新媒體的代表,將會開創新的互聯網時代;反面觀點則認為,網絡視頻無論是流量還是贏利模式都難有突破,贏利只不過是“偽命題”。

          雖然外界對網絡視頻的質疑未免過于武斷,但并非空穴來風。據美國媒體報道,僅美國投資者在網絡視頻領域的投資額就高達80.6億美元。而且,該數字還不包括流向歐洲和中國市場的數百億美元投資。而在中國,雖然視頻網站像雨后春筍般出現,其中也不乏人氣很高的土豆、優酷等行業前列的網站,但是到目前為止,也依然還沒有培養出一家贏利企業。截止到奧運前,營銷做得最好的中國企業要算是悠視網了,其在2007年實現了收支平衡,在絕大多數網站還在燒錢階段的時候,悠視網的業績已經殊為難得。

          但是在互聯網領域,峰回路轉常常就在轉瞬間。抓住一個機遇,就有可能扭轉戰局。幸運的是,奧運的到來給視頻網站帶來了機遇。據DCCI(互聯網數據中心)統計,奧運期間幾家獲得奧運視頻點播/直播權的網絡視頻企業流量都有大幅度上升,僅8月8日當天,被DCCI列為9家奧運指標網站/服務商進行監測的網站,當日的全站不重復、站與站之間不重復的獨立用戶數達到1.61億人。與同樣被列為監測對象的百度、淘寶等搜索和電子商務類等非奧運參考指標網站相比,8月8日,央視網、搜狐、悠視網等9家奧運指標網站/服務商的合并用戶規模比非奧運指標網站高出近60%。而悠視網8月奧運期間流量普遍達到了7月同段時間的200%以上,其每日總訪問獨立用戶突破2000萬,日瀏覽量突破億級大關。

          CNNIC分析師陳建功認為,由于視頻版權保護較好,加之視頻受眾數量和忠誠度提升,對于網絡視頻未來發展非常有意義。他說,視頻廣告是互聯網廣告市場上的一支生力軍,行業瓶頸一旦破除后,可以在短期內吸引更大的廣告投放。

          悠視網相關負責人告訴記者,優質的用戶體驗、廣泛的覆蓋渠道,兩大因素促使悠視網的用戶量快速攀升,目前悠視網的客戶端軟件下載量已達到2億。這樣一個龐大的用戶群體讓廣告主很難對其熟視無睹。根據易觀2008年第二季度銷售收入的統計,悠視網力壓其他視頻網站,銷售收入居各視頻網站之首。在成為實至名歸的奧運贏家的同時,也向外界傳達著一個聲音:網絡視頻行業贏利只是時間問題。(金朝力)
      編輯:胡珊珊

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