08年全球在線廣告將迎來井噴 雅虎獨占20%

　　1月4日消息，JP摩根大通預測，美國圖形廣告市場規模今年將達860萬美元，較2007年增加20%，其主要原因是廣告成本增加，在線廣告成本指標CPMs(千人次印象成本)大幅增加。

    JP摩根通分析師伊曼拉·克罕恩表示，在線顯示廣告成本上升的主要原因是，CPMs4%的增幅是由以下因素造成，平面媒體廣告資源貧乏、在線廣告的顯示效果及地理分布定位更加精準及在線廣告交換等業務的發展。

    可罕恩表示，就廣告資源而言，2008年地方廣播及在線儲備將會“吃緊”，總統競選廣告將占據不小的廣告資源，再加上電視廣告變得更加分散，因此會有更多費用投向在線廣告。可以預計，報紙的發行量會繼續萎縮，更多廣告收入將逐步轉向網絡。

    與此同時，網絡廣告商將通過廣告精準投放、導航及廣告交換和不斷涌現的社交網站等頗具人氣的新型平臺來提高營銷能力。據可罕恩表示，2007年，83%的圖形顯示廣告的價格不超過每CPM 1美元的標準，因此，假如廣告商即便提高CPM 1美分，全部收入的增長也不可小視。

    本周三舉行的2008年全球互聯網展望電話會議，可罕恩及其它JP摩根大通的分析師對在線顯示廣告市場大為看好，并表示雅虎將是“在線顯示廣告收入增長的最大受益者”。此外，分析師表示，MSN、AOL和CNET也將在在線顯示廣告領域有不俗的表現。可罕恩表示，雅虎將獨自吞掉2008全球圖形顯示廣告200億美元收入的20%，MSN將占據7.2%，AOL和CNET的份額分別是5%和2%。（嘯風）