近日，國家發(fā)改委于黃金周前，公布了首批80家門票降價(jià)的景點(diǎn)，這一消息是即節(jié)假日高速免費(fèi)通行后，又一個(gè)切實(shí)的惠民之舉。降低門票價(jià)格似乎已經(jīng)成為所有旅游者的呼聲，有關(guān)部門也正是出于惠民的考慮做出了旅游景點(diǎn)門票降價(jià)的決定。但是，整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)是僅僅憑借降低門票價(jià)格就能發(fā)展起來的嗎？
門票經(jīng)濟(jì)依賴癥
翻看公布的首批80家門票降價(jià)的景點(diǎn)，都是旅游的好地方，令人向往。然而，仔細(xì)一看列出的這80家降價(jià)的景區(qū)，難免讓游客失望，這些景區(qū)大多數(shù)是冷僻之地，無一家5A級的知名景區(qū)在內(nèi)，而且一些景區(qū)本身就是免費(fèi)的，位列這個(gè)名單有點(diǎn)濫竽充數(shù)的嫌疑。
與此同時(shí)，在這80家很多聽都沒聽過的景點(diǎn)降價(jià)背后，則是一大批全國知名景點(diǎn)，一些5A景區(qū)在未來數(shù)月內(nèi)，將預(yù)謀再次提高自己門票價(jià)格的消息不脛而走。這些早已經(jīng)邁入百元時(shí)代的景區(qū)，將再次提價(jià)，漲幅從20%到60%不等。
四川峨眉山景區(qū)旺季門票半年后將達(dá)到185元/人次，淡季110元/人次，這或許又是全國知名景區(qū)集體漲價(jià)潮的一個(gè)典型開端。眾所周知，根據(jù)發(fā)改委相關(guān)規(guī)定，景區(qū)門票調(diào)整頻率不得低于三年，而今年恰逢全國景區(qū)第二個(gè)“解禁年”，一些知名景區(qū)面對門票收益的誘惑，蠢蠢欲動伺機(jī)漲價(jià)。
后續(xù)環(huán)節(jié)帶動旅游產(chǎn)業(yè)鏈
國內(nèi)景區(qū)門票一漲再漲，究其原因，除了恰逢門票解禁之外，更深層次的原因是旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理，各地旅游開發(fā)單一、景區(qū)存“門票經(jīng)濟(jì)”依賴癥。
針對門票價(jià)格不斷攀升的原因，華東師范大學(xué)旅游系主任樓嘉軍認(rèn)為，除運(yùn)營維護(hù)成本等，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、景區(qū)的攀比心理和地方財(cái)政對門票收入的依賴是景區(qū)頻頻漲價(jià)的“三大推手”。一些地方政府明顯把旅游門票這塊香餑餑當(dāng)成了斂財(cái)工具。其實(shí)，殊不知這種違背旅游業(yè)發(fā)展規(guī)律的畸形漲價(jià)，雖然暫時(shí)在門票收益上能獲得一點(diǎn)驚喜，從長遠(yuǎn)角度去看，這種不理智的漲價(jià)傷害的卻是還尚未形成真正產(chǎn)業(yè)規(guī)模的旅游業(yè)本身。要知道，旅游業(yè)的真正收益并不是那點(diǎn)看著眼紅的門票收益，正在的旅游產(chǎn)業(yè)化之路，是旅游帶動游客形成的整個(gè)消費(fèi)鏈條，門票只是這個(gè)鏈條的起點(diǎn)，占據(jù)很少的一部分。真正的大頭是旅游帶動的餐飲、住宿、消費(fèi)等旅游的后續(xù)環(huán)節(jié)，這才是旅游業(yè)給地方真正注入的強(qiáng)大動力。
多種方式吸引游客
“免費(fèi)能帶來什么？”濟(jì)南市旅游部門一位工作人員介紹，2011年國慶期間，濟(jì)南一酒店退出了入住即贈送三大名勝門票活動，結(jié)果入住率達(dá)到90%以上，客房收入增長52%。這位工作人員說，贈送門票其實(shí)是在制造景區(qū)免費(fèi)的效果。門票30元，住宿一晚300元左右，僅這一項(xiàng)就是門票收入的10倍。如果再加上餐飲等消費(fèi)，給整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈帶來的收益將是門票收入的數(shù)十倍。
據(jù)悉，大明湖新區(qū)開放后，黃金周期間的客流量每天都在10萬人次左右，年均游客量有千萬人次。從濟(jì)南市旅游部門發(fā)布的數(shù)據(jù)看，去年國慶節(jié)假期，38家商業(yè)零售企業(yè)銷售總額24.5億元，增長23.7%。在今年的“五一”三天假期中，旅游者198.9萬人次，旅游收入17.5億元。“景區(qū)免費(fèi)，雖然損失了部分門票，但能激活整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。”山東省旅游局工作人員也表示，景區(qū)免費(fèi)能盤活多種旅游資源，免費(fèi)無形中提高了間接經(jīng)濟(jì)效益。
讓我們來看看著名的迪士尼主題公園。按照慣例，迪士尼門票價(jià)格與園內(nèi)人均消費(fèi)之比基本為1比1。也就是說一般情況下，游客在進(jìn)入公園內(nèi)還會購買與門票價(jià)格相當(dāng)?shù)钠渌a(chǎn)品，這其中也并不包括交通、餐飲、住宿等費(fèi)用。西方國家的一些景點(diǎn)甚至做成了公益性質(zhì)，僅僅收取象征性的門票收入，一些知名景點(diǎn)甚至免費(fèi)發(fā)放景點(diǎn)門票。但是，游客在景點(diǎn)門票上省下的這一部分錢和更多錢包里的錢，都消費(fèi)在當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)鏈條上。
