日前，奢侈品牌博柏利發(fā)布財報顯示在華增速降五成；普拉達(dá)、路易·威登等奢侈品牌今年在華份額也均下降，中國已不再是奢侈品的避風(fēng)港？
“今年國內(nèi)的奢侈品不再像往年一樣有兩位數(shù)增長，有的甚至同比下降。”昨日，廣州一家高端購物中心的負(fù)責(zé)人告訴羊城晚報記者。近日，多家奢侈品上市公司發(fā)布的財報均顯示在華銷售增速明顯下滑。有機(jī)構(gòu)甚至判斷，30%左右的中國富豪將縮減購買奢侈品的開支。在全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的背景下，一度因強(qiáng)勁購買力讓全球側(cè)目的中國市場，還是奢侈品的避風(fēng)港嗎？
一線品牌單店銷售首現(xiàn)負(fù)增長
黃女士的先生是地產(chǎn)中介公司的老板，她一向是廣州友誼、麗柏的常客，然而現(xiàn)在她的購物習(xí)慣開始發(fā)生了改變。
“我女兒在英國留學(xué)，我都讓她幫我直接在國外買東西，有的品牌比國內(nèi)便宜一半以上。”黃女士告訴羊城晚報記者，她已經(jīng)不太愿意在國內(nèi)買奢侈品了。
“太古匯的奢侈品價格的確太貴了，我偶爾逛逛，但只會看好款式去香港買。”服裝商人陳先生說。
一位奢侈品資深經(jīng)營者向羊城晚報記者透露，今年以來明顯感到奢侈品消費增長乏力。“一方面海外市場和國內(nèi)市場的價差比較大，從國內(nèi)上分流了不少消費者前往海外購買。另一方面，從今年一季度開始，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境導(dǎo)致的消費疲軟也開始逐漸在高端消費品上顯現(xiàn)出來。”
羊城晚報記者了解到，在上月底廣州友誼全場五折的大促銷中，奢侈品的消費也未見明顯拉動。有知情人士更透露，廣州一個國際知名品牌的單店銷售今年甚至罕有地出現(xiàn)同比負(fù)增長。
中國市場奢侈品消費需求減弱
事實上，近日多家奢侈品上市公司紛紛公布財報，都顯示今年以來各品牌在華銷售與往年的快速增長截然相反。
日前普拉達(dá)發(fā)布財報顯示，其在中國的市場份額下滑，比其12個月高點降低了25%。英國時裝品牌博柏利集團(tuán)發(fā)布財報稱，該公司第一季度亞太地區(qū)(以中國為主) 銷售增速從上年同期的67%跌至，下跌超五成。此外，包括路易·威登和蒂芙尼等品牌，近期在中國的市場份額也有所下降。
不單是奢侈品的箱包、服裝，連珠寶、手表行業(yè)也出現(xiàn)了需求減弱的跡象。瑞士歷峰集團(tuán)旗下鐘表和珠寶品牌卡地亞CEO福納斯日前透露，中國對卡地亞高端手表的需求正在減緩。在香港上市的周大福7月11日晚間發(fā)布財報稱，截至6 月份的最新一個財季，其收入增幅僅為16%；利潤率較高的珠寶鑲嵌首飾在銷售額中的占比由3月底的27%降至22%。中國最大名表零售商亨得利控股有限公司近日也透露，最近幾個月以來，國內(nèi)對高端手表的需求增速已放緩至個位數(shù)。
鏈接：中國不再是奢侈品避風(fēng)港？
“目前奢侈品在中國的增長乏力還是受到全球性經(jīng)濟(jì)下滑的影響。”廣東流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰認(rèn)為，原先中國是個避風(fēng)港，但是中國已持續(xù)兩年多的調(diào)控政策，已讓從房地產(chǎn)到包括零售業(yè)的上下游都受到了影響。“奢侈品增長放緩就是以消費負(fù)面因素波及到高端消費為標(biāo)志，來顯示整個零售鏈條的高中低全面受到影響。”
對于消費前景，黃文杰認(rèn)為，由于整個經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展態(tài)勢還不明朗，可能對消費信心的負(fù)面影響較大。財富品質(zhì)研究院院長周婷則表示，相關(guān)調(diào)查顯示，有三分之一的高端人群表示今年會收縮對奢侈品的購買預(yù)算，三分之一表示持觀望態(tài)度，僅余下三分之一表示會繼續(xù)此前的預(yù)算計劃或增加。
黃文杰指出，國家目前從金融手段方面在逐步放寬，如果沒有進(jìn)一步實質(zhì)性的嚴(yán)控政策出臺，預(yù)計隨著房地產(chǎn)的逐步回暖，零售業(yè)也會逐步觸底反彈。
在這種大勢之下，奢侈品在高端市場的回暖速度可能會更快。他認(rèn)為，眾多國際奢侈品品牌仍看好中國市場總量。（記者 孫晶）
