電競(jìng)是年輕人的天下，江南春似乎在這個(gè)市場(chǎng)中找到了新的獵物。7月28日，分眾傳媒宣布其子公司分眾創(chuàng)享以3億元投資英雄體育。

　　把公司白領(lǐng)作為主要廣告售賣對(duì)象的江南春，似乎找到了新獵物：學(xué)生和年輕人。這兩天，他進(jìn)行了第一場(chǎng)直播，隨后又針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)砸下了一大筆錢。7月28日，分眾傳媒宣布其子公司分眾創(chuàng)享以3億元投資英雄體育。英雄體育此輪共融資6.4億元，其他投資方包括印紀(jì)光大文化產(chǎn)業(yè)基金和永桐基金。業(yè)內(nèi)稱，這可能創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)體育方向最大的一筆融資。

　　6月，英雄互娛成立英雄體育，目前英雄體育旗下賽事注冊(cè)用戶已達(dá)4億，每日活躍用戶超過(guò)5000萬(wàn)。

　　“英雄體育代表的移動(dòng)電競(jìng)剛剛起來(lái)，希望和優(yōu)秀的廣告主合作。而分眾背后有海量廣告主，這些廣告主對(duì)于年輕人市場(chǎng)有很大的投放需求。”英雄互娛CEO應(yīng)書嶺說(shuō)。

　　在這筆交易完成后當(dāng)晚12時(shí)，分眾傳媒創(chuàng)始人兼CEO江南春在線上接受了媒體采訪。以下是對(duì)話節(jié)選：

　　1，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起，對(duì)分眾的廣告有沒(méi)有影響？江南春：手機(jī)上隨處可見的插入廣告越來(lái)越被用戶選擇性忽略，對(duì)于品牌傳播而言，資訊過(guò)度、選擇太多是個(gè)巨大的困境。這反而造就了電梯媒體今天的價(jià)值。人總要回家，人總要上班，人總要等或坐電梯，分眾所開創(chuàng)的電梯媒體實(shí)際上是一種無(wú)選擇廣告模式。

　　2，怎么看移動(dòng)電競(jìng)？江南春：我不是專業(yè)游戲玩家，說(shuō)實(shí)話，我最近沒(méi)有時(shí)間玩游戲。但我們判斷，電競(jìng)市場(chǎng)已經(jīng)超越足球籃球，成為90、95后的第一運(yùn)動(dòng)。跟我們這一代不一樣。我們是看足球籃球長(zhǎng)大，如今這一代是從電競(jìng)中長(zhǎng)大的。互聯(lián)網(wǎng)體育是幾千億級(jí)的市場(chǎng)，電競(jìng)市場(chǎng)也將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　3，怎么看年輕人愛玩的電競(jìng)、直播，甚至二次元這樣的文化？江南春：電競(jìng)，直播是新一代的亞文化圈層與標(biāo)簽。亞文化圈層的形成有賴于“自我表達(dá)”，有賴于情感融入和交互體驗(yàn)。

　　4，投資之后，分眾傳媒能給英雄體育什么東西？江南春：一方面，英雄體育通過(guò)分眾傳媒能在用戶回家、上班、娛樂(lè)等必經(jīng)的生活場(chǎng)景上形成對(duì)主流電競(jìng)用戶的影響力優(yōu)勢(shì)；另一方面，英雄體育也能通過(guò)分眾傳媒完善的銷售平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與主流廣告主的對(duì)接，以便英雄體育能夠領(lǐng)先電競(jìng)行業(yè)搶先在擴(kuò)大電競(jìng)賽事影響力的基礎(chǔ)上提升盈利能力。

　　5，分眾傳媒接下來(lái)的規(guī)劃是什么？江南春：分眾會(huì)分為二個(gè)平臺(tái)，一個(gè)是作為媒體的平臺(tái)，一個(gè)是作為內(nèi)容的平臺(tái)。英雄體育未來(lái)大量的電競(jìng)場(chǎng)館會(huì)成為分眾傳媒覆蓋年輕人群的娛樂(lè)生活的重要空間陣地，分眾也會(huì)將廣告主帶到英雄體育的賽事上，進(jìn)一步提升分眾在廣告市場(chǎng)的份額。另外英雄體育作為分眾內(nèi)容生態(tài)的重要組成，也能幫助分眾文化娛樂(lè)體育平臺(tái)充分滲透影響年輕用戶群體。

　　6，今年ChinaJoy除了原來(lái)的Showgirl外，網(wǎng)紅也成了一道風(fēng)景線，怎么看網(wǎng)紅的爆發(fā)？為什么說(shuō)直播會(huì)成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一種標(biāo)配？如何看待當(dāng)下野蠻生長(zhǎng)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)？江南春：網(wǎng)紅是新的流量入口，網(wǎng)紅通過(guò)自我表達(dá)構(gòu)建起他們自己的社群和他們的亞文化標(biāo)簽，引爆社群的參與卷入與主動(dòng)傳播分享，創(chuàng)造新的流行方式，新的興趣欲望，新的消費(fèi)可能以及新的商業(yè)溢價(jià)能力。

　　7，1992年的創(chuàng)業(yè)群體，和2015年的這波創(chuàng)業(yè)群體，兩代人有什么不同？江南春：1992年的創(chuàng)業(yè)群體很多是被動(dòng)創(chuàng)業(yè)，為的是改善生活。2015年是主動(dòng)創(chuàng)業(yè)，更多人為的是追逐理想。